Buenas!!
Qué estés interesad@ en ver ejemplos de copywriting me lleva a pensar que tienes un negocio, te interesa el marketing digital, sabes que el copywriting son técnicas de escritura persuasiva orientadas a la venta, quieres aumentar tus ventas, por ende, quieres inspirarte para mejorar tus textos.
O puede que estés aprendiendo copy y buscas ejemplos para aprender, o simplemente que seas un espía 🤨 jejeje
En fin, sea como sea, me alegro de que estés aquí;
Antes de avanzar me gustaría aclarar un par de cosas:
- No entro a analizar el copywriting de los negocios en profundidad, ni si son buenos o malos. Eso requeriría un post específico para cada marca.
- Al final del post incluyo varios ejemplos de copywriting de cosecha propia, al fin y a cabo, me dedico a eso.
- No copies. El copywriting no es una pieza genérica que puedes encajar en cualquier supuesto. Cada negocio es único y requiere una pieza diseñada a su medida.
Dicho esto, para abrir el apetito, veamos algunos…
Ejemplos de copywriting para restaurantes
El copywriting para restaurantes está orientado a conectar con su público objetivo, crear una imagen de marca memorable y atraer a nuevos clientes, y para ello es clave comunicar la personalidad y valores del restaurante.
Un buen copywriting ayuda a establecer y comunicar la personalidad y los valores del restaurante, diferenciándolo de la competencia. Si solo vendes hamburguesas, eres una hamburguesería más, pero si vendes hamburguesas gourmet con chorreo eres Goiko:
Hamburgueserías Goiko:
«Chorreo is coming»
- ¿Te suena Winter is coming? Por supuesto que sí, y si no, lo siento lo eres de este planeta. Pues el juego de palabras «Chorreo is coming» hace que el slogan sea memorable y establece una conexión emocional con la audiencia.
- El término «chorreo» recuerda a a algo meloso, sabroso, jugoso, apetitoso… (ñan ñan, me comería una Kevin Bacon ahora mismo)
Por cierto, el copywriting de Goiko es para «chuparse los dedos». Desde la web hasta las servilletas, su estrategia de comunicación es bestial.
Restautante Abac:
«50% tradición, 50% vanguardia, 100% producto»
- La propuesta de valor del restaurante se articula claramente en el eslogan, equilibrio entre lo clásico y lo contemporáneo, y alta calidad.
- Apela a un público que valora tanto las raíces culinarias (tradición) como las innovaciones en la cocina (vanguardia).
- Compromiso con la calidad del producto. Refuerza la idea con una imagen de un plato 50% atractivo, 50% apetecible.
Y después de una buena comida, nada mejor que volver a casa para hacer la digestión tirado en el sofá, mirando un capítulo de «Aquí no hay quién viva» ;).
Más ejemplos: copywriting inmobiliario
El objetivo principal de una agencia inmobiliaria es convencer a los propietarios de inmuebles para que vendan o alquilen su propiedad a través de su agencia y convencer a los compradores o arrendatarios de que dichas propiedades son el hogar que estaban buscando, y aquí es donde entra en juego las técnicas de redacción persuasiva.
El mercado inmobiliario no es fácil, sobre todo para las agencias pequeñas y medianas. para la venta o alquiler de propiedades inmobiliarias.
Un buen copy inmobiliario debe ser claro, atractivo y eficaz para diferenciar la agencia y/o propiedad en un mercado competitivo. Veamos algunos ejemplos…
Inmobiliaria Engel & Völkers:
«Encuentre el hogar de sus sueños».
- El mensaje es breve y al punto.
- Apela a las emociones conectando con el deseo universal de encontrar un «hogar de ensueño».
- Buscador sencillo y fácil para el cliente que elige si le interesa comprar o alquiler y donde.
Hay que tener en cuenta que Engel & Völkers es un referente en el sector inmobiliario y forma parte de una extensa red global. Cuenta con propiedades de lujo que atrae a clientes de alto perfil.
Inmobiliaria Habitat:
» Tu hogar, nuestro mejor proyecto
Especialistas en Viviendas de Obra Nueva. ¡Viviendas de la máxima calidad, confort y eficiencia energética!»
- La frase «Tu hogar, nuestro mejor proyecto» trata de generar conexión emocional y confianza al transmitir que cada cliente y cada hogar son tratados como un proyecto único y valioso.
- El mensaje es claro y se dirige directamente a un público que puede estar interesado en viviendas nuevas.
- Destaca la propuesta de valor señalando que las viviendas son de alta calidad, confortables y eficaces energéticamente.
Inmobiliaria Barnes:
«BARNES Madrid — Propiedades exclusivas Madrid. Especialistas en alquiler y venta de propiedades de lujo. ¿Quieres comprar un piso exclusivo? Los mejores pisos de lujo en Agencia Inmobiliaria».
- El anuncio busca despertar el sentido de estatus y exclusividad al mencionar «propiedades exclusivas» y «los mejores pisos de lujo».
- La propuesta de valor se enfoca en la exclusividad y la especialización en el sector de lujo.
- El anuncio incluye un llamado a la acción implícito («¿Quieres comprar un piso exclusivo?»)
Extras: ejemplos de copywriting en redes sociales
Nike en Instagram:
«Don’t let wet conditions stop your run. ☔
Springy, insulated and water-repellent, the Peg Shield helps maintain your motivation when the weather isn’t ideal.
Tap to shop».
En este caso el objetivo del copy es promocionar unas zapatillas deportivas adecuadas para correr cuando llueve.
- El mensaje es claro y va al punto: «No dejes que el mal tiempo detengan tu carrera». El uso de un emoji de paraguas aporta un toque visual que refuerza el mensaje de manera efectiva y atractiva.
- El texto identifica claramente los beneficios del producto: amortiguación, aislamiento y resistencia al agua, destacando la propuesta de valor.
- Finalmente la llamada a la acción «Tap to shop» (Toca para comprar) es directa y clara, fomentando una acción inmediata.
Lidl en Instagram / Facebook:
«¿Cuánto hace que deseas tener tu propia barbacoa? 🔥🥩
No reprimas más tus instintos parrilleros y escoge la barbacoa ideal para ti, como esta que vas a encontrar en tu Lidl más cercano por solo 34,99€ 😎
En tu tienda Lidl desde el lunes 15/04 y también online».
Este copy es un ejemplo de un texto promocional destinado a captar la atención del consumidor y motivar una compra impulsiva, en este caso, de una barbacoa.
- El mensaje apunta directamente al deseo de los consumidores de poseer o usar una barbacoa. Utiliza una pregunta retórica inicial para captar la atención y luego presenta una solución específica: una barbacoa a un precio accesible en Lidl.
- Esta frase «no reprimas más tus instintos parrilleros» evoca una respuesta emocional que motiva a actuar, sugiriendo que es el momento de satisfacer el deseo disfrutar de una deliciosa barbacoa.
- La propuesta de valor se enfoca en el precio económico (34,99€) y en la facilidad de adquisición: en las tiendas Lidl o online.
Ejemplos by mí
Bueno, y como lo prometido es deuda, añado algunos ejemplos de redacción persuasiva de mi propia cosecha.
Restaurante Grano a Grano.
«Restaurante de arroces. Sabor a mar y montaña para disfrutar, grano a grano. Recetas de antaño con un toque contemporáneo, elaboradas con los mejores productos y mucho amor.
Reserva tu mesa ahora y deleita tu paladar, con un buen arroz frente al mar».
Antes de redactar el texto, el primer paso es definir el objetivo del texto, es decir, ¿Qué es lo que quieres transmitir al cliente?
El mensaje debe de ser claro y directo .para que los clientes puedan entender lo que pueden esperar y por qué deberían elegir este restaurante. En el caso del ejemplo, el objetivo era especificar el tipo de restaurante (arrocería mediterránea), los sabores distintivos (mar y montaña) y la experiencia culinaria (disfrutar grano a grano).
En lo que se refiere a la propuesta de valor, presento el tipo de cocina como una mezcla de tradición («recetas de antaño») y modernidad («toque contemporáneo»), y enfatizo el uso de los «mejores productos» y «hecho con amor» para reforzar la calidad y la atención al detalle del restaurante.
También utilizo «frente al mar» como otro elemento de diferenciación. Es un valor añadido que refuerza el enfoque mediterráneo y crea una imagen en la mente del cliente, «disfrutar un buen arroz y una copita de vino delante del mar, con el sonido de las olas de fondo.
Más ejemplos…
Inmobiliaria Ross & Moss:
«Tu nuevo hogar te está esperando. Te ayudamos a encontrar una vivienda que se adapte a tu estilo de vida.
Explora, elige y vive como te mereces».
En este ejemplo de redacción persuasiva para inmobiliarias, el objetivo es crear un mensaje con una promesa clara y atractiva: ayudar al usuario a encontrar un hogar que se adapte a su estilo de vida.
La frase «Tu nuevo hogar te está esperando» genera conexión emocional porque sugiriere la anticipación y la promesa de un nuevo comienzo.
La propuesta de valor en este mensaje es la personalización y adaptabilidad del servicio que sugiere una atención personalizada, lo cual es un atractivo extra para los clientes que buscan más que simplemente opciones de vivienda.
Copywriting para un SAS: Beelinko
«Aumenta tu visibilidad sin aumentar tu presupuesto
Beelinko, tu buscador y comparador de precios para publicaciones de branded content.
Comienza tu prueba gratuita».
Esta herramienta está orientada a profesionales del SEO que realizan campañas de backlinks. Se trata de un buscador al estilo de Skyscanner que permite comparar precios y encontrar la alternativa más económica.
- «Aumenta tu visibilidad sin aumentar tu presupuesto» resuena con profesionales de este sector debido a que, en este contexto se define un presupuesto y el profesional debe hacer más con menos, por lo que promete justamente eso.
- Esta propuesta de valor es particularmente valioso en el ámbito digital donde la eficiencia y el costo-efectividad son prioritarios.
- Luego explico lo que es la herramienta «buscador y comparador de precios para publicaciones de branded content» para que el lector sepa exactamente lo que es y porque le puede interesar.
- El CTA «Comienza tu prueba gratuita» proporciona un paso concreto que anima a los interesados en probar la herramienta sin compromiso.
Lo que funciona para un negocio puede no funcionar para otro…
Antes de que te vayas, me gustaría comentar algunas cosas importantes a tener en cuenta.
Por ejemplo, no es lo mismo crear un texto para una marca conocida para una desconocida. Los elementos de la ecuación no son los mismos.
Por ejemplo, McDonald’s no tiene que decir nada sobre sus hamburguesas, solo tiene que poner su cancioncilla #parapapapa y en tu mente ya se te crea una imagen de un Big Mac o la que sea. En cambio, si tienes una hamburguesería pequeña, que nadie conoce, entonces tienes que hacer que el cliente potencial desee tus hamburguesas.
Tienes que usar las palabras de manera estratégica, «tocar las teclas» adecuadas para provocar una reacción en el cliente. Para eso se tiene que tener en cuenta varios aspectos: La identidad de marca, el tono del mensaje, el público objetivo, elementos diferenciadores, etc.
El texto debe alinearse con la identidad de tu marca y resonar con tu público objetivo. Si tu hamburguesería es más informal y juvenil, un tono divertido y desenfadado podría funcionar bien. Por otro lado, si apuntas a un mercado más premium, un tono sofisticado y serio puede ser más apropiado.
En fin, que crear un copy efectivo no es tan sencillo como copiar el texto de otro cambiando las palabras, o adaptándolo a tu nicho.
Si tienes un negocio y quieres aumentar tu tasa de conversión, puedo ayudarte. Echa un vistazo a mis servicios de copywriting.
Gracias por compartir un ratito conmigo. Espero que este post te haya resultado útil, y si tienes alguna duda o comentar algo, adelante. Deja tu comentario y te contestaré 😉
Un abrazo,
Marcia.