Hola 👋!!
Para asegurarnos de que este artículo es para ti, dime… ¿Tienes o quieres tener un negocio? ¿Tienes o quieres tener una página web?
Si la respuesta es sí y sí, entonces es posible que te interese saber más acerca del SEO copywriting.
¿Por qué?
La razón principal es que, en gran medida, el posicionamiento de tu web en Google y la tasa de conversión del sitio dependen de ello.
La mayoría de los dueños de negocios tienen webs zombies, es decir, webs que no reciben visitas, con lo cuál, no hay venta. Falla el SEO.
Es como una tienda física, si nadie entra en la tienda, puedes tener el mejor pan recién hecho en horno de leña del barrio que nadie te va a comprar.
También hay muchas webs que reciben muchas visitas pero igualmente no venden. Falla la estrategia de venta. Falla el copywriting.
La buena noticia es que ambos problemas pueden solucionar con una buen SEO copywriting.
Profundicemos un poco…
¿Qué es el SEO copywriting?
Bueno, como puedes intuir, se trata de la fusión de dos técnicas de marketing: el SEO y el copywriting. La primera tiene como objetivo crear la optimización de sitio y los contenidos para los motores de búsqueda para aumentar el tráfico orgánico, la segunda, crear textos convincentes que motiven el cliente potencial a tomar acción: comprar, descargar, contactar, etc.
En un mundo digital saturado de información, donde cientos de negocios ofrecen lo mismo, el SEO copywriting es clave para destacar, ya que mejora tus posiciones en los motores de búsqueda, lo que significa que más personas verán tu negocio y harán clic en el enlace de la página web de tu negocio.
Y si tus textos son persuasivos aumentas la tasa de conversión, es decir, convences a más clientes potenciales de que hagan eso que esperas de ellos: (comprar).
Resumiendo…
Eso es lo que el SEO copywriting puede hacer por tu negocio:
- Más visibilidad. Al estar más visible, será más fácilmente reconocida y recordada por tus clientes potenciales. Esto puede traducirse en lealtad de marca y recomendaciones de boca en boca.
- Tendrás más visitas en tu web. Saldrás en los resultados de búsqueda para las palabras claves relacionadas con eso que tú ofreces.
- Más conversión, más ventas. Conseguirás captar a más leads y convencerás a más visitantes de que lo que ofreces es mejor que lo de la competencia 😉 .
Y ahora es posible que estés pensando, «Ah, muy bien, pero ¿cómo hago eso?»
Paciencia! Ahora vamos con…
Las claves prácticas del SEO copywriting
Investigación SEO
Antes de redactar ni una sola palabras del sitio web es indispensable hacer…
🔎 Investigación de palabras clave: Utiliza herramientas como Google Keyword Planner para identificar términos relevantes para tu nicho. Ten en cuenta el volumen de búsqueda. Más búsquedas 0 más clientes potenciales.
Selecciona palabras clave que coincidan con tu oferta y la demanda del público.
🤔 Análisis de posicionamiento de la competencia: Examina las páginas web de tus competidores para ver qué palabras clave utilizan y cómo estructuran su contenido. Herramientas como SEMrush pueden ayudarte a entender sus estrategias de posicionamiento.
Intenta encontrar una «brecha de oportunidad». Si tu competencia es fuerte, no «ataques» las mismas keywords que ellos. Úsalas, pero potencia otras en las que ellos no estén bien posicionados.
✅ Análisis de la intención de búsqueda: ¿Qué tus clientes potenciales ponen ele el buscador, palabras clave relacionadas con lo que ofreces, ¿qué esperan encontrar en la respuesta? ¿En qué fase del viaje del comprador está? ¿Se está informando? ¿Está comparando? ¿Quiere comprar? etc…
Crea una estrategia de contenidos alineada con la intención detrás de cada búsqueda para aportar valor y generar conexión.
Contenidos estratégicos
Una vez completada la fase de investigación, es hora de enfocarte en la redacción estratégica. Esto significa escribir contenidos que no solo sea atractivo y valioso para tu audiencia, sino que también esté optimizado para los motores de búsqueda.
Aquí te dejo algunos puntos clave a tener en cuenta:
➕ Incorpora las palabras clave de manera natural: Puedes usar conjunciones y preposiciones. Por ejemplo, en vez de decir «hoteles Barcelona» di, «hoteles en Barcelona».
Tampoco es necesario repetir mil veces las mismas palabras clave. Evita la sobreoptimización y usa sinónimos para hacer que el texto suene fluido y coherente.
Usa las palabras clave seleccionadas en el título, los subtítulos y a lo largo del texto de forma que parezcan naturales y pertinentes al contexto. Evita el relleno de palabras clave, ya que puede perjudicar tu posicionamiento en los buscadores.
🟢 Estructura tu contenido: Crea una estructura de encabezados y subtítulos usando las etiquetas H1, H2 y H3 para organizar las ideas de forma clara y estructurada para que sea fácil de escanear y digerir para los lectores y los motores de búsqueda.
Incluye keywords en los encabezados y subtítulos para mejorar la relevancia del contenido y facilitar que los motores de búsqueda entiendan de qué trata tu página.
🛠️ Optimiza el SEO on-page: Asegúrate de que el sitio web tenga una buena velocidad, sea compatible con dispositivos móviles, tenga URLs amigablesde, etc.
También asegúrate de que cada página o artículo incluya metaetiquetas (título y descripción) que contengan las palabras clave. Y no olvides optimizar las imágenes con título y texto alternativo relevante.
Redacción de textos persuasivos y relevantes
Y finalmente hablamos de los contenidos. Como decimos los copywriters, sin persuasión no hay venta. Puedes tener un producto estupendo, pero si a la hora de vender, no transmites ese valor que tiene de manera creíble y convincente, el cliente potencial no comprará.
Los textos de tu pagina web y artículos del blog deben estar redactados de manera que capte la atención del cliente potencial y le lleve de la mano, desde el punto A al punto B. Tus tienes tienen que motivarlos a la acción. Veamos cómo lograrlo:
- Entiende a tu audiencia: Conoce los problemas, necesidades y deseos de tu público objetivo para crear contenido que resuene con ellos.
- Proporciona valor: Cada palabra que escribas debe responder a un objetivo concreto: informar, confrontar, emocionar, divertir, educar…
- Sé claro y directo: Evita jergas complicadas y sé directo en tus mensajes para facilitar la comprensión y la decisión de los usuarios.
- Usa técnicas de persuasión: Elementos como la prueba social (testimonios, casos de éxito), la escasez (ofertas limitadas) y la autoridad (demostrar conocimiento y experiencia) son tácticas efectivas para persuadir a los lectores. Aquí te explico más sobre estrategias de venta
- Cuenta una historia: El storytelling puede ser un poderoso aliado para conectar emocionalmente con tu audiencia. Las historias personales o de clientes satisfechos pueden hacer que tu mensaje sea memorable y convincente.
- No olvides los CTAs: Termina tu contenido con una llamada a la acción clara que guíe a los usuarios sobre qué hacer a continuación, ya sea contactarte, comprar un producto, suscribirse a un boletín, etc.
Análisis de los resultados, revisión adaptación
Después de aplicar técnicas de SEO copywriting, es vital evaluar su impacto:
- Monitorea las métricas clave: Usa herramientas como Google Analytics para seguir el tráfico web, tasas de conversión y tiempo de estancia.
- Evalúa las palabras clave: Revisa si están atrayendo el tráfico deseado y ajusta tu selección basándote en el rendimiento.
- Realiza pruebas A/B: Experimenta con variantes de tu contenido para identificar qué funciona mejor.
- Actualiza y mejora: Como cualquier otra técnica de marketing, el SEO copywriting requiere ajustes en función de los resultados obtenidos y tendencias del mercado. Hay que mantenerse al día y optimizar tu estrategia para asegurar su efectividad.
Y si ves todo eso muy complicado, delega 👇
SEO copywriter, un aliado para tu negocio
Si tienes un negocio lo más probable es que vayas tope todo el día, con mil cosas que hacer y mil contratiempos que solucionar. ¿Me equivoco?
Seamos sinceros, uno no aprende a hacer SEO y a redactar de manera estratégica y persuasiva leyendo unos cuantos posts o viendo unos cuantos vídeos. Eso se requiere tiempo y dedicación.
Una alternativa es contratar a un SEO copywriter 😉. Aunque que parezca contraintuitivo, eso puede suponer un gran ahorro de tiempo y dinero.
Si no lo vez, te invito a un café virtual y te explico.