Estamos viviendo una Revolución. Estamos empezando una Nueva Era: La de la Inteligencia Artificial.
Todo está cambiando. La forma de buscar información, analizar datos, investigar, redactar, hacer música, editar imágenes, crear vídeos y mil cosas más.
Es un torrente imparable. Un desastre catastrófico para unos, una oportunidad bestial para otros. Todo normal.
Hay mucho que contar sobre la IA, pero en este artículo hablaremos del Search Generative Experience (SGE) de Google y de como va a afectar a los negocios, tanto los que hacen SEO y como los que no. También hablaremos de como el copywriting será clave para afrontar estos cambios.
Si tienes un negocio y quieres destacar en este nuevo paradigma del entorno digital, deberías quedarte. Lo próximo que leas puede ser ese punto ese punto de inflexión que marca la diferencia.
Pero antes, vamos a ver exactamente…
¿Qué es el Google SGE?
Es posible que ya sepas exactamente que es el SGE de Google, pero siempre viene bien un repasito rápido para aclarar conceptos.
Veamos, SGE significa Search Generative Experience, y es una nueva forma de mostrar la información impulsada por la Inteligencia Artificial (IA). Actualmente todavía está en una fase de prueba y solo está disponible a través de Search Labs, pero pronto será una realidad.
Por lo que se ha visto esta ahora,la interfaz de búsqueda del SGE es similar a la tradicional. La gran diferencia será la nueva forma de organizar los resultados de búsqueda en la SERPs.
Imagina que haces una búsqueda: ¿Qué es copywritig?
Si el algoritmo detecta que puede satisfacer la intención de búsqueda, mostrará una respuesta generada por IA que explique lo que es, además otros datos que puedan ser de interés. Otra novedad que integrará es el modo chatbot.
Volviendo al ejemplo, una vez realizada la consulta (qué es copywriting) debajo de la respuesta generada con IA aparecerá un buscador que te permitirá realizar más preguntas e interactuar con la IA para seguir explorando en el tema.
Y después de todo esto, que nos facilita la vida que flipa, se mostrarán las URLs de sitios web que estén bien posicionados para la búsqueda realizada.
Eso tendrá un impacto brutal en la forma tradicional de hacer SEO. El daño colateral es que eso repercutirá en el tráfico orgánico. Hablaremos de eso unos párrafos más abajo.
Y volviendo al SGE, aquí te dejo una captura de como será:
Ahora veamos las…
Las características clave del Google SGE
- Búsqueda conversacional: El lenguaje conversacional tomará una mayor relevancia, ya que el SGE permite a los usuarios entablar un diálogo natural y hacer preguntas para refinar su búsqueda sin tener que volver a escribir sus consultas.
- Resúmenes informativos: SGE analiza las respuestas ofrecidas por los diferentes sitios web y crea un resumen conciso con los puntos clave relacionados con la búsqueda, además de sugerencias de contenido relacionado, enlaces a sitios web relevantes y respuestas a preguntas frecuentes.
- Énfasis en la relevancia: El objetivo de Google es responder a la intención de búsqueda de la manera más efectiva posible, para ello brindará respuestas concisas con los puntos clave sobre los temas buscados.
- Experiencia de usuario mejorada: SGE busca ofrecer una experiencia de búsqueda más fluida e interactiva.
- Interacción con la IA: Esta nueva forma de buscar permite a los usuarios interactuar con la IA para obtener más información o respuestas a preguntas específicas.
Yo personalmente, creo que a nivel usuario, el Google SGE será genial para obtener una visión general de un tema, pero hay que tener en cuenta una cosa, una investigación más profunda requiere leer diferentes fuentes y contrastar.
También hay que estar atentos a las respuesta y contrastar según que datos ya que, debido al modelo de lenguaje LLM utilizado, la IA, a veces, «alucina», es decir, muestra datos erróneos o inventados, información incoherente, etc.
Dicho esto,
Vamos a ver…
¿Cómo se intuye que el SGE de Google afectará al SEO (y los negocios)?
Podemos hablar de «afectación» en desde dos perspectivas distintas:
- La de los profesionales del SEO que se dedican a posicionar webs para generar tráfico orgánico.
- Negocios que hacen SEO para captar clientes a través de su web con tráfico orgánico.
En lo que respecta a los profesionales, la forma de hacer SEO cambiará (otra vez). De cara a los negocios, si no adaptan su SEO, perderán visibilidad en las SERPs.
Veamos al detalle, algunas de las consecuencias del Search Generative Experience…
1. Menos visibilidad en los resultados
Cuando un usuario haga una búsquedas, sobre todo las de tipo preguntas, como por ejemplo: Qué, Cuándo , Cómo, Por qué y Quién, obtendrá una respuesta generada por IA, y eso acaparará gran parte del espacio en pantalla, antes del scroll.
Luego más bajo sí que se mostrarán los enlaces los sitios web que hablen del tema, pero como el usuario ya tienen la respuesta que buscaba, no necesitará hacer clic en ningún enlace, salvo que quiera profundizar en el tema.
Si tienes una página web que atrae a nuevos clientes para tu negocio con tráfico orgánico, es importante que sepas que los expertos de Search Engine Land prevén pérdidas de entre el 18 y el 24% del tráfico orgánico, y otros ya hablan de caídas de hasta un 30%.
Se reducirá las visitas orgánicas a los sitios web, especialmente para aquellos que se posicionan para palabras clave que son susceptibles de ser respondidas directamente por el SGE, como por ejemplo «Qué es copywriting».
2. Acortamiento del viaje del cliente
Otra consecuencia del Search Generative Experience de Google es que tiene el potencial de acortar el viaje del cliente, es decir, el proceso «mental» que sigue el cliente desde de qué toma consciencia de un problema o necesidad hasta que compra.
Este «viaje» tiene 4 fases: descubrimiento, consideración, compra y post-compra.
El SGE afectará sobre todo las 2 primeras fases, ya que son etapas sobre todo de investigación, donde el cliente potencial se está informando de manera más genérica. Actualmente estas dos fases pueden durar varias horas o días, pero como la IA, los resultados satisfarán las necesidades del cliente de forma rápida, directa personalizada.
3. Premiará el lenguaje conversacional
El enfoque del SGE está orientado a convertirse en una especie de «asistente virtual súper listo», de modo que El SGE será capaz de comprender el lenguaje natural y conversacional, además de responder a preguntas de forma compleja.
En otras palabras, «hablaremos con él», ya sea por voz o escribiendo, por lo que supone lo que hace suponer que el contenido que mejor se alinee con este enfoque conversacional tendrá una ventaja en términos de visibilidad y relevancia dentro de las respuestas generadas por SGE.
4. Premiará la calidad y la humanidad
Internet se está llenando de contenidos generados con IA. En breve el SGE empezará a generar respuesta con IA. Casi suena a conquista, invasión, monopolio o imposición de la Inteligencia Artificial en territorio digital, pero… hay esperanza.
Google va a priorizar la creación de contenido humanos, siempre y cuando resuelvan la intención de búsqueda y a la vez ofrezcan nuevas perspectivas, sea confiable, surja de la experiencia, aporte valor, etc.
De modo que, tener un blog lleno de textos generados con IA no va a ser muy útil para el SEO. Con el SGE, la clave está en generar contenidos realmente buenos para que Google los utilice como fuente para su IA.
Eso además ayudará a atraer tráfico orgánico, ya que en las respuesta del SGE se muestran las fuentes consultadas.
El SEO no muere, el SEO se transforma: SGEO
El SEO es como los gatos, tiene muchas vida. Desde sus inicios, a cada cierto tiempo, sale un rollo de que el «SEO ha muerto», pero ahí sigue, vivito y coleando.
La forma de hacer SEO fue cambiando para adaptarse a los cambios y tendencias, y eso es lo que pasará ahora.
Con la inminente salida del SGE, una vez más, los profesionales del SEO tendrán que adaptarse a esta nueva realidad. El Search Engine Optimizacion (SEO) formará parte de la era pre-IA que evoluciona al Search Generative Experience Optimization (SGEO) de esta nueva era.
El SGEO será crucial para que las empresas y los sitios web que quieran posicionarse en los resultados de búsqueda, especialmente para aquellas búsquedas que no son susceptibles de ser respondidos directamente por el SGE
Estrategias SGEO para combatir la caída de tráfico
Todo lo nuevo asusta, pero el Search Generative Experience abre la puerta a una nueva etapa que debes tener en cuenta para mantener en la vanguardia y evitar perder clientes por la reducción de tráfico orgánico en tu sitio web.
Para afrontar los cambios, aquí te dejo algunas estrategias:
1. Enfócate en la intención de búsqueda
- Investiga las palabras clave que tu público objetivo utiliza para encontrar información relacionada con tu marca o producto.
- Crea contenidos que ataquen las intenciones de búsqueda relacionadas con las fases 3 y 4 del viaje del cliente
- Optimiza tu contenido con palabras clave relevantes para estas etapas
2. Contenido conversacional
- El SGE comprenderá y responderá mejor al lenguaje natural y conversacional.
- Crea contenidos en estilo conversacional, utilizando un lenguaje sencillo y directo.
- Responde a las preguntas frecuentes de tu público objetivo de manera clara y concisa.
- Anticipa las dudas y necesidades de los usuarios, y ofrece respuestas proactivas con guías, tutoriales, etc.
3. Usa técnicas de copywriting y storytelling
- Un gran porcentaje de tus competidores publicarán contenidos generados con IA. Los contenidos artesanales, generados por humanos serán clave para generar diferenciación.
- El uso de técnicas de storytelling y la creación de contenido emocionalmente atractivo serán cada vez más importantes.
- Aplica técnicas de copywriting para crear textos atractivos, informativos y persuasivos.
- Aporta valor añadido a partir de tus conocimientos y experiencia.
4. Adapta tu contenido a diferentes formatos
- El SGE puede presentar la información en diferentes formatos, como texto, imágenes, vídeos, etc.
- Crea contenidos en diferentes formatos para optar a aparecer en los resultados.
- Utiliza recursos multimedia para complementar tu contenido y hacerlo más atractivo.
5. Aumenta tu E-E-A-T (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad)
E-E-A-T son las siglas en inglés de «Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad» (“Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness”) y es un concepto que Google utiliza para evaluar la calidad y confiabilidad de un sitio web.
Un sitio web con alto E-E-A-T es la fuente ideal que el SGE tendrá en cuenta para generar respuestas a las consultas de los usuarios.
Para fortalecer tu E-E-A-T y mejorar tus posibilidades de éxito en el SGE de Google, puedes seguir las siguientes recomendaciones:
- Crea contenido de alta calidad: El contenido debe ser informativo, útil, original y bien escrito.
- Demuestra tu experiencia: Comparte tu experiencia y conocimiento en tu nicho a través de publicaciones, artículos, guías, etc.
- Haz una estrategia de linkbuilding: Busca backlinks de sitios web relevantes y con alta autoridad.
- Que tu voz se escuche en tu sector: Participa en foros, blogs y eventos relacionados con tu nicho.
- Sigue las directrices de Google: Sigue las directrices de Google para webmasters y SEO.
Adaptación, SGEO y Copywriting
Y ya para ir acabando,
La IA ya es una realidad y el SGE en breve estará aquí. Los profesionales del SEO y los negocios que se adapten a esta nueva realidad estarán mejor posicionados para tener éxito en el futuro.
Una de las claves para el SEO en esta nueva era de la IA es el estilo conversacional. Los contenidos de tu web, artículos del blog, emails de venta no deben sonar a producto enlatado con «voz» robotizada, ni tampoco debe centrase en transmitir la información.
No olvides que la decisión de compra es 95% emocional, 5% racional. Tienes que llegar al corazón de tus clientes, y aplicar estrategias para frenar la caída de tráfico y reconducir la situación.
Como SEO copywriter, ya me estoy preparando para afrontar los cambios que avecinan con el SGE de Google. Si tienes un negocio, a lo mejor puedo ayudarte. Envíame un email y hablamos.